Nous avons évoqué ces précédentes semaines la stratégie de contenu en insistant sur le rôle primordial qu’elle jouait dans le référencement, au sens large et naturel, en particulier. Avant d’aborder aujourd’hui les erreurs que l’on retrouve couramment dans le “content marketing”, il est primordial de bien comprendre de quoi il s’agit.
Marketing de contenu est utilisé pour définir la mise à disposition de contenus utiles et ludiques aux internautes. Pour les entreprises, le marketing de contenu permet notamment de faire le lien avec les produits ou les services qu’elles proposent en augmentant leur visibilité et en renforçant le lien au sein de leur communauté.
Les 8 erreurs à éviter en marketing de contenu
1. Oublier de prendre en compte les attentes de sa cible
Comme pour toute autre stratégie, vous allez devoir être très précis quant à votre cible et sur ses préoccupations et centres d’intérêt. Rédiger un article qui n’intéressera pas votre public ne sera que perte de temps et d’énergie. Pour vous faire une idée, vous pouvez benchmarker les entreprises qui mettent à profit le marketing de contenu : Plus vous connaîtrez votre cible, plus vous pourrez définir ses attentes et donc, par conséquent, fidéliser les internautes autour de votre société. Pensez donc à bien définir vos Persona !
2. Un contenu publié sans véritable objectif
Publier du contenu est une chose, mais le faire dans le cadre d’une stratégie bien définie en est une autre . Il est indispensable, au même titre que toute action marketing de la définir en amont. Concrètement, chaque contenu que vous allez publier doit répondre à un besoin et à un objectif précisément fixé au préalable. Par exemple, renforcer l’image de marque de votre entreprise ou gagner 1 point de part de marché lors d’une opération promotionnelle.
3. Proposer du contenu dupliqué
Le contenu dupliqué est sans aucun doute une des plus grosses erreurs à faire lorsque l’on parle de content marketing. Concrètement, il s’agit d’un procédé de « copier-coller » d’un écrit déjà publié sur un autre site internet. Bien entendu, il est tout à fait possible de s’inspirer des sources que vous trouverez lors de votre veille, mais il reste impératif de créer du contenu original. Si le texte n’est pas de vous, il s’agit d’une pratique tout simplement illégale. En plus de cela, proposer du contenu dupliqué impactera considérablement votre référencement naturel. En effet, les algorithmes des moteurs de recherches sont à l’affût du moindre contenu dupliqué. Le contenu dupliqué peut également entacher votre crédibilité auprès des internautes et, par conséquent, impacter votre image de marque.
4. Négliger la stratégie éditoriale
Vous avez sûrement remarqué en parcourant vos sources d’informations habituelles (newsletters, revues de presse) que la publication de contenu répond à une véritable stratégie éditoriale. Cela implique généralement la mise en ligne d’articles à des moments précis et selon une certaine régularité. Vous n’êtes pas obligé de publier des articles tous les jours pour avoir une stratégie de contenu pertinente, mais veillez à les publier toujours au même moment. Par exemple, en publiant toutes les semaines un article le mardi, à 18h, vous donner un véritable rendez-vous aux lecteurs qui prendront alors l’habitude de consulter votre site pour y trouver cette nouvelle publication. Un planning éditorial est une composante essentielle de votre stratégie. Pour vous aider dans sa création, un nombre intéressant d’outils spécifiques existent. Cela vous dégagera également le temps de vous organiser pour la rédaction.
5. Laisser de côté la notion de référencement naturel (SEO)
Pour de nombreux sites internet, l’objectif est d’apparaître en bonne place dans les moteurs de recherche. Cependant, ils sont encore nombreux à omettre la notion de SEO dans leur content marketing. Si vous voulez vous inscrire dans cette dynamique, vous allez devoir respecter quelques règles de base en termes de référencement naturel. Dans la liste des points à travailler, on retrouve le choix d’un titre pertinent, l’utilisation de sous-titres, le choix d’une méta-description adaptée, la mise en ligne de visuels intéressants et bien d’autres. Cependant, les articles ne doivent pas sacrifier à la technique SEO l’intérêt pour vos lecteurs ! Un contenu qui respecte toutes les règles du référencement naturel, mais qui ne propose aucune information intéressante, restera tout simplement inutile et donc contreproductif dans le cadre de votre stratégie. Pour vous aider dans cette tâche, vous pouvez vous aider de certains outils relatifs au SEO comme par exemple Boosterlink
6. Privilégier la quantité à la qualité
Concrètement, il ne sert à rien de proposer un article par jour à votre cible si vous n’êtes pas en mesure de mettre en ligne des articles qui suscitent attention ou intérêt. Si vous n’avez pas la capacité de publier régulièrement du contenu de qualité, sachez qu’il est toujours préférable de proposer des publications espacées dans le temps .Dans le cas contraire,même sanction que précédemment, vous risquez d’impacter votre image de marque et de perdre la confiance de vos clients et de vos prospects.
7. Proposer une stratégie de contenu monotone
En publiant toujours sur les mêmes sujets, et en utilisant toujours le même format, vous risquez de perdre l’intérêt de vos lecteurs. Vous devez garder en tête que, en fonction des personnes, certains formats sont plus intéressants que d’autres. Alors que certains préféreront se pencher sur des articles « traditionnels », d’autres préféreront des contenus un peu plus interactifs. En plus de vous adapter aux besoins de chacun, cela vous permettra d’inclure une certaine dynamique dans votre offre éditoriale. Pour vous aider dans cette tâche, vous pouvez proposer par exemple des infographies, des vidéos explicatives, ou format court, de plus en plus appréciées, ou bien encore varier les formats d’articles avec des interviews croisés.
8. Ne pas mesurer les performances de ses contenus
Il n’y a qu’en vous penchant sur vos statistiques que vous arriverez à définir si votre contenu intéresse votre cible ou si vous égarez! Pour cela, vous pouvez vous pencher sur les chiffres que génère votre contenu, aussi bien en terme de vues que de retour sur investissement (ROI). De plus en plus d’outils vous permettent de vérifier vos performances et de vous faire une idée précise de l’efficacité de vos stratégies. Il y a bien sûr l’incontournable GoogleAnalytics, mais vous pouvez aussi vous aider d’outils pertinents comme Myposeo.
Vous voulez mettre au point une stratégie de content marketing ? Vous n’avez pas forcément le temps de la construire par vous-même ? Pour vous aider dans cette tâche, nous vous proposons différentes solutions agiles afin de vous permettre d’atteindre rapidement vos objectifs. Alors contactez-nous !
